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Visual Design
Ernsting's family – Spielend sparen
Während meiner Tätigkeit als Art Director bei der Medienwerft GmbH war ich an der Konzeption und Umsetzung der wiederkehrenden Kampagnenreihe „Spielend Sparen“ für Ernsting’s family beteiligt. Dabei handelt es sich um interaktive Aktionen, bei denen Nutzer:innen über ein browserbasiertes Minigame auf Smartphone oder Desktop Rabattcodes für ihren nächsten Einkauf erhalten können.
Ziel der Kampagne war es, im Rahmen von Cross-Channel-Aktivitäten die Interaktion mit der Marke zu fördern und den Nutzer:innen ein spielerisches, positives Markenerlebnis zu bieten. Jede Ausgabe von „Spielend Sparen“ wurde dabei als eigenständiges Kampagnenformat umgesetzt, mit neuem Spielkonzept, neuen Visuals sowie individuell gestalteten Landingpages.
Für das Herbst-Event 2022 war ich in alle relevanten Projektphasen eingebunden. Von der konzeptionellen Ideenfindung im Workshop über die Gestaltung des Key Visuals bis hin zur Ausarbeitung sämtlicher grafischer Elemente für Kampagnenseiten und Spieloberfläche. Zusätzlich übernahm ich die Gestaltung der Animationen für die Landingpage sowie für das Spiel-Tutorial.
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Ideenfindung
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Keyvisual
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Spiel Prototyp
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Landingpages
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Tutorial Animation 1
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Tutorial Animation 2
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Tutorial Animation 3
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Landingpage Tablet
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Spiel Mobile
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Nach der Entwicklung des Key Visuals arbeitete ich eng mit dem UX-Team zusammen und erstellte mehrere klickbare Prototypen des Spiels in Adobe XD. Diese dienten als Grundlage für interne Abstimmungen und halfen dabei, das geplante Spielerlebnis frühzeitig greifbar zu machen und den weiteren Umsetzungsprozess effizient vorzubereiten.
Eine besondere Herausforderung stellte die technische Umsetzung dar, da das Spiel erstmals innerhalb der Kampagnenreihe in einer 3D-Umgebung realisiert wurde. Um eine reibungslose Nutzung auf unterschiedlichen Endgeräten zu gewährleisten, lag ein besonderer Fokus auf Performance und Zugänglichkeit. Entsprechend wurden visuelle Details bewusst reduziert, um ein flüssiges Spielerlebnis auch auf älteren oder leistungsschwächeren Geräten sicherzustellen.
Fazit
Trotz der erhöhten technischen Anforderungen konnte innerhalb eines kompakten Zeitraums ein stabiles und zugängliches Kampagnenerlebnis realisiert werden. Das Projekt zeigte, wie sich spielerische Interaktionskonzepte sinnvoll mit Performance-orientiertem Design verbinden lassen und bildete eine Grundlage für zusätzliche Weiterentwicklungen innerhalb der Kampagnenreihe.